一线|拼多多增加补贴5亿元 联合百大品牌促“正品下乡”

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发布时间:2019-02-15 15:01

腾讯《一线》作者 方砚

2月15日消息,拼多多今日宣布,继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后,平台将在2019年继续联合百大品牌,定向直补不低于5亿元人民币,以促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。

据悉,目前,拼多多本年度“品牌下乡”活动已集中了包括雀巢、娃哈哈、九阳、美的、苏泊尔、OPPO、vivo等在内的食品、家具建材、电器、日化等超过100家品牌旗舰店,其后还将有更多传统知名品牌和“拼多多新品牌计划”孵化品牌旗舰店加入其中。

拼多多方面表示,2019年,平台将对购买上述品牌的低线城市消费者进行不低于5亿元的定向补贴。

此外,拼多多发布的“品牌下乡”最新数据显示,自2018年8月“品牌馆”与“电器城”上线以来,累积品牌产品销量已突破6亿件,其中大部分销往了四五六线城市。

2018年10月发布的《中国农村电子商务发展报告(2017- 2018)》显示,2017年,全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关,达12448 .8亿元人民币,同比增长39.1%。此外,过去几年农村居民收支增速均快于城镇。2018年农村居民的消费增速达10.7%,显著高于城镇居民。

而在此次补贴启动之前,拼多多曾于2019年“年货节”期间加大直接补贴力度,联合百事、雀巢、麦斯威尔、青岛啤酒、好时等百家品牌推出联名定制款,并通过定向补贴的方式特供广大低线及农村消费市场。

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